转自：上观新闻

2023年，电竞首次作为正式比赛项目，即将亮相杭州亚运会赛场，在亚运会这样的传统赛事中，电竞项目必将受到高度关注，引爆观赛热潮。9月13日，作为LPL唯一一支取得了英雄联盟赛事全满贯的队伍，EDG正式迎来了建队十周年纪念日，作为上海这座“电竞之都”的城市名片，百年乳企光明乳业也在当天正式官宣旗下莫斯利安与EDG战队成为合作伙伴，将携手同行，带着年轻人的热血梦想，为电竞助力，为热爱正名。

为热爱正名，“英雄登场热血瓶”系列产品全新上市

EDG战队是LPL老牌的传统电竞战队，也是最具影响力的队伍之一。十年来，EDG斩获了包括S11全球总决赛冠军在内的世界级桂冠，承载了无数的光荣与热爱。如同EDG之于中国电竞，作为中国常温酸奶首创品牌的莫斯利安，也一直为发扬年轻文化而努力，以年轻群体为中心，凭借坚持保障品质，凭借热爱打造品牌。此次莫斯利安携手EDG战队，在与英雄联盟赛事、英雄联盟IP展开合作后，正式成为LPL战队合作伙伴。

作为合作伙伴，莫斯利安将以“为热爱正名”为主题与口号，正式开启全新阶段的品牌营销之旅。“为热爱正名”代表着电竞入亚一路以来的坚持、代表着突破成绩起伏不定时的坚守、代表着支撑选手们追逐梦想的初心。与EDG的合作，让莫斯利安能够真正以战队拥趸和电竞爱好者的视角去诠释“热爱”。此次EDG战队将派出功勋选手Meiko和Jiejie出战，对电竞选手而言，英雄联盟不再只是代表个人的热爱与梦想，更是成为能够为国争光的至高荣耀。对整个电竞行业而言，这也是行业发展的里程碑，代表着社会各界的认可。作为中国电竞发展的参与者和见证者，莫斯利安将全程为中国电竞与EDG战队送上支持，围绕Meiko与Jiejie两名选手，通过一系列的主题发声与品牌活动，与召唤师们一起，为热爱正名。

值此合作之际，莫斯利安全新上市“英雄登场热血瓶”系列产品，将英雄联盟游戏中的角色按照职能划分设计为产品亮点，瓶身文案则代表了每名召唤师不同的游戏风格，让消费者能够在购买时获得认同感、在饮用时更有沉浸感。结合“为热爱正名”的传播主题，让消费者回归对游戏本身的热爱，并通过与EDG战队的联合发声，在亚运会期间进行多维度的产品宣发和品牌营销，将莫斯利安的热爱态度和新产品的热血情绪传递到社会各界，号召所有召唤师与中国代表队一起“英雄登场”。

跨界联名自我突破，打造更年轻更自信的品牌态度

作为常温酸奶品类引领者，莫斯利安不仅引领了常温乳酸菌品类到常温酸奶品类的消费升级，也为广大消费者提供了更多饮用场景。当下年轻人个性化非常明显，对所有新鲜事物充满好奇心和探索精神，单一的健康乳饮品已经无法满足他们的需求，他们需要更自由、更多元化的消费选择。莫斯利安作为光明乳业年轻化战略品牌形象，其品牌年轻化之路不是一味迎合，而是成为与年轻群体一起探索新事物的伙伴。莫斯利安与电子竞技战略联盟渊源已久。自2020年开始，莫斯利安正式携手英雄联盟职业联赛，积极投身电竞产业的发展建设，坚持挖掘电竞人群的真实诉求。2023年，通过英雄联盟赛事+IP+叠加核心战队资源，整合营销聚焦核心Z时代群体，实现IP生态全赋能，有效提升品牌曝光，实现品牌年轻化的目标。莫斯利安与电子竞技的跨界合作，不仅打破了传统品牌与超级IP的次元壁，让光明品牌焕发出新的生机。同时，电子竞技精神中所传递的活力、坚持、拼搏进取等精神，也彰显了光明乳业在百年发展中的品牌长青形象。

作为光明乳业年轻化战略的核心品牌、潮流代表品牌，莫斯利安不仅在品牌年轻化升级的道路上不断挑战实现自我的突破，向消费者传播更年轻的品牌态度；在传播中华传统文化的道路上也发挥着百年国企的应有之义。莫斯利安是中国常温酸奶首创品牌，早在15年前，光明乳业就关注到以酸奶和长寿闻名于世的“莫斯利安”村庄，将当地活性菌种引进中国市场，打造了“莫斯利安”这一国内高端酸奶品牌，为消费者带来醇正美味的莫斯利安酸奶和健康长寿的品质生活理念。前不久，光明乳业第六届莫斯利安保加利亚国际酸奶文化节刚刚落幕。光明乳业为莫斯利安村的村民和参加酸奶文化节的游客送去了独具东方韵味的汉服国风舞蹈、6支采用传统技艺制作的绒花发簪，以及中国消费者现场制作的、适合与酸奶搭配的美味佳肴等，全方位展现中国文化的魅力。光明乳业通过莫斯利安充当中保两国人民的友谊使者，通过酸奶文化节等活动，让中保两国的特色文化在更加广阔的舞台上闪耀发扬。

随着时代的变化，年轻人已成为市场的主力军。消费群体的年轻化趋势和消费环境的改变，从潮流追随者，到潮流创造者，光明乳业站在年轻人角度去思考年轻群体的消费需求，身处消费场景，为更精确的目标，提供更好的体验。在光明品牌高质量发展的背景下，创新营销方式，打响品牌升级之战，成为当下乳制品企业实现自我突破和超越的全新路径。

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