转自：中国证券报·中证网

中证网讯（记者 傅苏颖）在日前举办的第十七届健康产业（国际）生态大会——2024西普会上，中康科技消费者研究中心与贝泰妮集团旗下知名品牌薇诺娜联合发布了《中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》（下简称“白皮书”），旨在通过市场、消费者、药店经营者以及工业四个维度，对功效性护肤品的发展趋势进行了深入剖析，探索功效护肤品类在零售药房行之有效的市场推广模式和营销打法，实现从“趋势洞察”到“营销落地”的有效闭环，共同引领零售药店转型升级。

白皮书数据显示，近年中国功效性护肤品市场呈现出强劲的增长态势，以年均13.9%的增幅快速扩容。在零售药店渠道，由于线下药店的专业服务属性，以及消费者“功效性护肤品=药妆”的观念，功效护肤品市场表现突出，2023年的同比增幅高达56.0%，远超全渠道的平均增长水平。

中康科技副总裁李俊国称，随着消费者认知水平的不断提升，中国美妆护肤消费市场不断向精细化、科学化、功效化方向发展。零售药店渠道因专业性与服务，对产品有强背书，增强对皮肤护理专业人员的配置，能为功效性护肤品市场的持续增长提供有力保障。功效性护肤品正逐渐成为零售药房多元化经营的新增量品类，有望为药房拓展健康美丽的第二增长曲线。

中康科技商用数据事业部总经理廖洪惠表示，近年来，从市场数据上看，除肿瘤药和四类药外，皮肤类药品增长势头最为强劲，与此非常高相关的功效性护肤品近三年在零售药店的复合增长率高达57%。线下顾客对这一品类的需求快速增长，核心关注舒缓、舒敏的成分。药店要服务好顾客，主动推荐、专业推荐至关重要。

贝泰妮集团线下业务销售副总裁边晟晖表示，薇诺娜作为敏感皮肤的专研者，多年深耕循证医学，拥有60多家医院临床研究和300多篇国际顶尖医学论文论证，长期通过科研硬实力服务消费者，提供长期解决方案，因此薇诺娜致力于推动白皮书的发布。此外，白皮书的推出也是为了帮助零售药店应对经营同质化、药品利润下滑和会员加速流失等挑战。功效护肤品作为市场新增长点，结合药店的规模化优势，可打造特色药房护肤消费及服务新场景。薇诺娜提出的三大敏感肌肤解决方案，为药店多元化经营和健康美丽业务开辟新方向。

贝泰妮集团OTC事业部总经理马春伟表示，品类和行业的发展离不开“品类船长”。薇诺娜以品牌带动品类发展的策略和定位，已成功取得市场份额排名第一，欢迎更多新品牌进入赛道，共同把蛋糕做大。2023年最新数据显示，功效性护肤品在零售药房占比仅0.4%。他希望在未来的三到五年里面，占比能突破3%到5%。真正把功效性护肤品，从场景、到营销、到专业、到服务，在零售药房赛道中打造出来，这是薇诺娜作为“品类船长”的历史使命。