来源：长江商报

业绩持续呈现高增长，珀莱雅（603605.SH）获得机构高度关注。

11月5日晚间，珀莱雅发布双十一“战报”。2023年双十一阶段，珀莱雅主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额（GMV）第一。

值得一提的是，为了备战双十一，珀莱雅存货大幅增长，截至2023年9月30日，公司存货10.88亿元，同比增长57.61%。

长江商报记者注意到，珀莱雅是国产化妆品龙头企业，近年来，公司业绩高速增长，2023年前三季度实现营业收入52.49亿元、净利润7.46亿元，同比增长32.47%、50.6%。公司因此也获得机构的高度关注，2023年10月以来，其累计获得27份机构研报关注。

二级市场上，截至11月6日收盘，珀莱雅股价收报106.02元/股，较发行价累计涨幅约5.9倍。

公布双十一多平台成交情况

11月5日晚间，珀莱雅发布双十一“战报”。2023年双十一阶段，珀莱雅主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额（GMV）第一。经初步核算，主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长40%左右；抖音平台GMV为4.7亿元左右，同比增长200%左右。

根据公告，上述GMV统计口径为退货前已全款支付的金额；上述天猫数据统计时间为2023年10月31日20：00—11月3日23：59：59，抖音数据统计时间为2023年10月20日00：00—11月3日23：59：59。

在此前的业绩说明会中，珀莱雅曾表示，2023年双十一各线上平台之间竞争激烈，公司会做好各个平台的平衡，确保价格体系的统一和稳定；同时，公司加强了与天猫和抖音的头部主播的合作，做好大促与日销的平衡，自播和达播的平衡。

值得关注的是，在珀莱雅2023三季报业绩说明会中，有400多家机构踊跃参加，包括安信证券、财通证券等券商，淡水泉等私募，摩根大通等外资。

根据其10月26日发布的会议纪要，截至2023年9月30日，珀莱雅预付款项为2.47亿元，较2022年期末增长了1.71倍。对此，珀莱雅给出的解释是，主要系预付形象宣传推广费增加（预付双十一推广费）。

为了备战双十一，珀莱雅存货也大幅增长，截至2023年9月30日，公司存货10.88亿元，同比增长57.61%。

而2023年第三季度，珀莱雅经营活动产生的现金流量净额为-3.82亿元，上年同期的这一数据为5809.12万元。对于大幅下降的原因，珀莱雅表示，除了三季度预付双十一形象推广费增加外，为618大促备货产生的应付货款主要集中在三季度支付，二季度销售及利润增速较高，其产生的相关税费在三季度实际缴纳。

作为国产化妆品龙头，自2017年上市以来，珀莱雅二级市场也基本向好。2017年，其公开发行股票5000万股，发行价为15.34元/股。截至2023年11月6日收盘，公司股价收报106.02元/股，六年来股价累计涨幅约5.9倍。

稳步推进大单品矩阵战略

公开资料显示，作为国货化妆品上市公司，珀莱雅旗下主要拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌。

公司主品牌珀莱雅稳步推进大单品矩阵战略，并贡献了主要的营业收入增量，彩妆彩棠、洗护OR和油皮护理悦芙媞均实现了同比高速扩张。

公司在第三季度主要经营数据的公告中称，护肤类（含洁肤）产品中，单价较高的大单品（精华、面霜类）同比销量增加，收入占比上升。美容彩妆类产品中平均售价较高的彩棠品牌收入占比上升。洗护类产品平均售价同比、环比上升。

目前，珀莱雅核心产品护肤类产品2023年三季度实现总营业收入13.7亿元，同比增长16%。与2022年同期和2023年二季度相比，珀莱雅三季度内主要产品的平均售价均有上涨。2023年第三季度，珀莱雅护肤类产品平均售价64.36元/支，同比增加57.05%，环比增加15.63%。

2023年前三季度，珀莱雅实现营业收入52.49亿元，同比增长32.47%；实现净利润7.46亿元，同比增长50.60%；实现扣非净利润7.26亿元，同比增长52.18%。

长江商报记者注意到，到2023年第三季度，珀莱雅单季度业绩已经连续14个季度增长。

珀莱雅还称，营业收入增长的主要原因是全渠道发力，线上直营占比提升，线下优化明显。

2023年上半年，珀莱雅线上和线下渠道收入分别为33.3亿元、2.89亿元，同比增长44.23%、-5.81%，占比92.03%、7.97%。其中，公司线上直营业收入26.59亿元，同比增长52.36%，占比73.49%。