泡财经获悉，11月3日晚间，科沃斯(603486.SH)公告，控股股东创领投资计划自本公告披露之日起6个月内，根据市场情况，拟通过上交所交易系统以集中竞价交易、大宗交易方式增持公司A股股份，增持金额不低于1亿元，资金来源为创领投资的自有资金。

截至目前，创领投资持有公司股份23919.8209万股，占公司总股本的比例为 41.49%。

科沃斯称，创领投资是基于对公司业务未来发展及长期投资价值的认可，为增强广大投资者信心，决定增持本公司股份。

上市公司股东增持所属的股票股份通常是利好消息。如果是上市公司控股股东（实控人）或者管理层出现增持时，或表示上市公司内部中长期看好股价上涨。

二级市场方面，公司股价自2021年7月15日247.11元/股（前复权）的阶段高点至今累计下跌82.06%。公司控股股东此时进行增持，或有稳价之意。

除了控股股东拟进行增持外，近期科沃斯还在回购，公司当前稳定股价意图明显。

根据公司最新披露，2023年10月31日，公司完成回购，已实际回购公司股份321.1685万股，占公司总股本的0.557%，回购最高价格50.48元/股，回购最低价格42.48元/股，回购均价46.69元/股，使用资金总额14994.2万元（不含印花税、交易佣金等交易费用）。

如若细看公司近年来业绩，或许就能明白为何科沃斯股票在二级市场市场跌跌不休。

2022年及2023年前三季度，科沃斯实现营收153.25亿元、105.32亿元，同比增长17.11%和4.02%；归母净利润16.98亿元、6.04亿元，同比下降15.51%和46.21%；扣除非经常性损益的净利润16.26亿元、5.22亿元，同比下降12.89%和52.85%。

科沃斯将今年前三季度净利下降归结为“报告期内受宏观和竞争等因素影响，国内市场投入产出回报下降及部分新品类拓展前期投入所致。”

值得注意的是，2023年上半年，科沃斯销售费用达到22.97亿元，同比增长23.66%，同期研发支出仅为3.9亿元，同比增长10.86%，销售费用是研发支出5.88倍。

可以看到，公司销售费用增速远大于同期营收增速。科沃斯将销售费用增长归结为“报告期内抖音等社交电商及站外渠道投入加大导致市场营销推广费用增加，以及达人直播收入比重增加导致平台服务费及佣金增加所致。”

实际上，近年来科沃斯销售费用占营收比重日益高企，2020年这一比例为21.58%，到了今年上半年，已经达到32.15%。这就意味着，购入一台1999元的科沃斯扫地机器人，其中约643元是在为公司营销买单，其中抖音、直播等营销广告费用又占了大头。

换句话说，一直披着“科技”外衣的科沃斯实际上已经是一家销售驱动型企业。

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