来源：证券时报

证券时报记者 王一鸣

11月28日晚间，古越龙山（600059）发布公告，决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%，该次涉及提价产品2022年销售额合计为24396.56万元，平均毛利率为20.24%。

“本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长，敬请广大投资者注意投资风险。”古越龙山表示。

公开信息显示，古越龙山是中国黄酒行业第一家上市公司，主要产品古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。今年三季报显示，公司前三季度实现营业收入11.6亿元，同比增长3.43%；归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比增加2.11%。其中，公司第三季度营业收入为3.71亿元，同比增长10.2%；归属于上市公司股东的净利润为4326.5万元，同比增长6.59%。

证券时报记者留意到，此前国内已有白酒企业陆续宣布提价。其中，10月31日晚间，贵州茅台时隔6年再度宣布提价，公司公告称，自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。该次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

继贵州茅台提高出厂价后，11月1日，泸州老窖旗下泸州老窖怀旧酒类营销有限公司也发布提价通知，三款不同度数的500ml“60版特曲”经销商结算价均上调20元左右，上调幅度在4%-5%。

酒类分析师肖竹青认为，酒企在旺季到来之前涨价，是争夺渠道资金的一种手段。但酒企要通过旺季前涨价的形式顺利抢占市场，至少需要达成三点要素。第一是品牌足够强势；第二是品牌社会库存能得到有效的管控；第三是拥有强有力的销售管理体系。

2023年以来酒企高库存、渠道积压等问题较为普遍，给酒企顺利涨价带来了压力。在他看来，强势品牌利用自身的品牌心理价位预期，能够在调价后实时涨价，而那些社会库存太大、品牌影响力缺乏的区域酒企难以做到“说涨就涨”。

资本市场方面，伴随头部酒企提价及旺季来临，机构对于板块基本面趋向乐观。开源证券11月27日发布研报表示，10月底随着万亿特别国债增发以及中央金融工作会议召开，政策托底有望拉动经济增长和提升消费需求，食品饮料有望持续受益。细分板块看，白酒板块经营韧性较强，头部酒企业绩确定性较高，目前估值处于较低水平，推荐关注高端白酒与头部地产酒企。

事实上，白酒和黄酒接连调价的一幕在两年前亦曾发生。2021年12月，第八代五粮液平均出厂价提升为969元，增幅近9%。12月13日，四川沱牌舍得营销有限公司发布通知显示，对藏品舍得系列产品价格体系进行调整，38/42/52%vol品味·舍得（藏品），出厂价上调30元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为819元/瓶；52%vol智慧·舍得（藏品）出厂价上调50元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为1199元/瓶。

2021年12月23日晚间，古越龙山亦发布公告称，鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨，企业生产经营成本不断上升，公司决定对部分产品价格进行调整。其中，青花醉系列，提价幅度为10%-20%；清纯（醇）系列，提价幅度为4.65%-12%；库藏系列，提价幅度为 5%-15%；上述产品2020年销售额合计为33388.54万元，平均毛利率为44.37%。果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品，提价幅度为5%-20%；上述产品2020年销售额合计为35909.88万元，平均毛利率为29.88%。

“本次部分产品调价可能对公司产品市场占有率有一定的影响，加上成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。”古越龙山在2021年的调价公告中表示。